Познавате ли тези бутилки за парфюм?

Всъщност, прекалено много повече или по-малко красиво пакетирани аромати ни наводняват, така че човек може да забележи всички - само за жени, повече от 200 нови парфюма се появяват всяка година. "За да намерим пътя си, трябва да изберем и това работи преди всичко чрез външния вид", казва Йоханес Шнайдер от "декодиране" във Висбаден, една от най-уважаваните маркетингови агенции в Германия.

В повечето случаи ние получаваме опаковките. За около 80%, внимателно преценени. Външният вид дава ориентация и улеснява живота. Но фактът, че в даден момент автоматично се разпознават определени форми, дължим на друга тенденция на опростяване на нашия мозък: "Тя следва т.нар. Диагностични знаци, просто цвят или форма, и ги слага в части от секундата." "казва стратегът на марката и рекламният психолог Шнайдер. И: "Ако след това видим някои елементи отново и отново в определен контекст, моделът може да се натрупа в мозъка." Така флаконът на Шанел става лична пиктограма за: отдел Парфюм. И, уви, някой променя познатата форма или дори запълва аромата в бутилката на състезанието. Дори ценителите могат да се ръководят от финия нос - те дори не могат да пълзят любимия си аромат.

Така наречената "надеждност на формата", както наричат експертите по дизайн, е гаранция за включване в Залата на славата на нашата памет. А промените, като например да бъдат по-модерни, трябва да бъдат минимални, в противен случай подправената по поръчка връзка се разпада. Това се случи например с производител на портокалов сок, който загуби няколко милиона евро в рамките на осем седмици поради промяна на опаковката - и бързо съживи стария дизайн.

"Една и съща, но различна" стратегия на ежегодно повторно отпечатан торс на бутилка на парфюма на Jean Paul Gaultier работи по-добре - някои от тях са желани колекционерски предмети. Друга добра причина за прецизността: За всяка нова бутилка (леене) трябва да се направят матрици, което е много сложно и скъпо. Също така луксът на профилиране предварително пищно върху прототипи, като легендата за дизайн Пиер Динд, ф. а. проектирана бутилка "Опиум", никой производител не се отдава днес. Понякога маестро се нуждаеше от над сто дизайна, за да намери идеалната форма и цвят. Днес остават само около три месеца за целия процес на проектиране, докато на пазара се появи миризма, минава средно една година.

Ако това създаде класически, добре. Но как да създадете такъв? Преди всичко, той трябва да е запомнящ се, да. Но не е ли твърде клишета, когато бутилката на Дита фон Тиз играе с черни пискюли, с които се свързва бурлезният художник? "Хората обичат клишета, работи", казва Андреа Бранд. Вие проектирахте u. а. Флаконс и е собственик на хамбургската агенция "Магаре". Но ако такава бутилка за вечността е добра? Експертът: "Не правете нищо прекалено сложно. Моята формула за класиката: Създайте безкрайна повърхност на прожекцията и ако ароматът е правилен, можете да го запомните и да го разпознаете от разстояние."