Новият лукс: най-добрите кремове и парфюми
Беше сряда, 28 ноември, 2007 г., около единадесет часа сутринта, когато настроението беше наклонено. В конферентната зала на "Ritz Carlton" в Москва шефът на френската луксозна група LVMH (inter alia Dior) имаше знаменитите гости годишната луксозна бизнес конференция на "Herald Tribune" просто задвижва взрива на продажбите си: През следващите пет години, мениджърът трябва да удвои потреблението на премиум марки по целия свят! Том Форд се присъедини към катедрата. Мрачно бе лицето на бившия дизайнер на Гучи, очите му бяха заоблачени. За известно време вече не можеше да спи спокойно, започна лекцията си. Въпросът го подтиква, всички те ще знаят и ще го потискат. Въпросът е: - Вероятно ли е времето на истинския лукс? Мълчанието в залата. Полилеите висяха тежко над главите им, чашите за шампанско звънтяха във фоайето отвън и много хора се питаха дали Том Форд също е изпил чаша твърде много днес: край на лукса? Абсурд!
Ако искаш да разбереш колко далечен е далновидният дизайнер на цената, Ritz Carlton не е мястото да бъдеш. Дори трябва да обърнете гръб на град като Москва, където лимузините, пълни с камъни Сваровски, се предлагат на панаири на милионери. Glamour универсални магазини Прада бутик в магазините на Dior и цели търговски улици са затворени за нормален трафик, така че богатите клиенти да могат да паркират с Maybach директно пред магазина. Не, в развиващите се икономики като Русия, Индия или Китай никой не трябва да се притеснява за имиджа на най-добрите марки. Удоволствие се наслаждава на това, което липсва толкова дълго, използвайки червилото на Lancôme или парфюма на Guerlain, за да отпразнува себе си и неговото изкачване към "новия богат" клас. Луксозните марки са символи за статус тук. Ако Макс Вебер все още беше жив, щеше да е щастлив. Луксът, писал социологът, е "едно от средствата за социално самоутвърждаване".
Новите времена, които ужасяват Том Форд, трябва да търсите другаде. Например 2000 километра на запад, във всяка немска пешеходна зона: Дизайнерски обувки на Роберто Кавали? В H & M. има 99 евро. Фантастично шампанско? Днес предлага Lidl. Уикенд в луксозния хотел? Алди обича да посредничи.Или предпочитате луксозно лечение? От маската до пакета за микродермабразия, аптеката предлага всичко необходимо за надграждане на собствената баня в спа храма.
Благородни като диаманти
Например, Изглаждане на крем за очи "Juvedical - Крем за Оптимизиране на Очите" от Juvena, 15 мл около 59 Евро; на лицето "Cellular Cream Platinum Rare" от La Prairie, 50 ml около 880 евро (от март 2009 г.); Крем против възрастта "Пълна подмладяваща грижа" на Payot Aox, 50 мл около 160 евро; Концентрат за интензивно лечение "Extrait d'extrême" от Annayaké, 6 x 4 ml около 450 евро
"Trendy McLuxury" е приятният наследник на "скъперничеството е готино" манталитет: Преди това редки стоки като дизайнерска мода, козметични процедури или гурме храна ще бъдат достъпни за тези, които желаят това. И те са все повече и повече: "В западните страни в момента наблюдаваме голямото желание на хората да направят нещо добро и да повишат качеството на живот", каза Стефани Биербаум от офиса в Хамбург. - И все повече и повече имат средствата.
Лукс за всички - не сме ли винаги мечтали за него? Земя на мляко и мед, в която вече не се налага да гледаме на диорската червило на съседа, когато си правим грим в дамската стая, а просто извадим желаният обект от самите нас. Светът на чудесата, в който ни е позволено да оставим нашата любима масажистка да се разхожда по всяко време - без да се отказва от финансовата компенсация за новите джинси. За съжаление, райът има куки: в него вече има твърде много. А с масите луксът, срамежливото създание, има само малко за вършене. Да не говорим за демократично разпределение на богатството. Той е елитен - и много чувствителен. Ако се опитате да го направите подходящ за масово производство и по този начин да го лишите от неговата уникалност и недостъпност, той ще се разсее по-бързо от малък плясък на Chanel N ° 5. Той може да бъде държан само от онези, които ласкаят неговата аристократична природа.
Как може да бъде това, например за среща в парижкия Maison Guerlain проучване. Там можете да създадете свой личен парфюм.Необходими са няколко дискусии с психолози и парфюмеристи, в продължение на три месеца творческият процес намалява, после един представя композицията в кристална бутилка с лични инициали в малка церемония. След това наистина сте сума в еквивалент на две малки коли (30000 евро). Но вие също знаете, че: Тъй като ми мирише не!
Само най-добрите
Например, златен лак за нокти "Facettes D'Or" от Chanel, около 25 евро; овлажняваща основа "Parure aqua" от Guerlain, 30 ml около 45 евро; дълготраен лак за нокти "La Laque" от Yves Saint Laurent, 10 мл около 20 евро; Cream Парфюм "J'adore L'absolu" от Christian Dior, 4 g около 88 евро; елегантен аромат "Частна колекция - Amber Ylang Ylang" на Estée Lauder, 30 ml около 290 евро; блестящ маркер "Лук колекция - Touche D'Or" от Yves Saint Laurent, около 33 евро; Парфюм "Ambre Fétiche" от Annick Goutal, 50 ml около 99 евро; Серум със златен прах "Progressif или parfait" от Carita, 30 мл около 250 евро
Луксът като празник на службата и индивидуалността - това ли е бъдещето? Той е един от многото мозаечни камъни. Може да се намери още едно на брошурите на „Крем де ла Мер“. Там, магическата история на космическия физик д-р Макс Хубер разказва, на когото са необходими 12 години и 6000 експеримента, за да излекува кожата му, която е била изгорена при инцидент, с крем. Резултатът все още може да се намери днес в бурканите на компанията "La Mer". "Вярвате ли в чудеса?" попитайте производителите за фиш. Не, не го правим. Но от историите зад него сме щастливи да съблазни, за 60 милилитра лосион дори харчат 222 евро. Защото те ни примамват с обещанието да купим не само крем или парфюм, а мит. Или определено отношение.
Когато модата на Джорджо Армани подкрепя борбата срещу СПИН в Африка, или когато съфинансираме собствената фондация на компанията за изследване на рака на гърдата с покупката на ароматите на Estée Lauder, не само продуктите преминават през борда, но и мнения, желания и мечти. и приятното усещане за принадлежност към „клуб на доброто“, който не е достъпен за всички. За това се поставя няколко бележки на масата.
За чиста гордост не. "Нашето разбиране за лукса се променя драматично точно сега", познава Anja Kirig от Zukunftsinstitut в Kelkheim. - Далеч от символа за статуса, до обекта на удоволствието. Това не винаги трябва да бъде нещо осезаемо, например, можете да бъдете поглезени със специално преживяване. " остава: време, почивка, опит. Например, тези, които се присъединяват към наскоро създадения международен клуб на милиардерите "Йелоустоун", се радват на привилегията да поставят следващия си ваканционен дом в много специално място: далеч от цивилизацията, в почти неразвита планинска долина в Монтана. Самотата и автентичността са почти гарантирани от договор за записване в клуб. Търсенето на струята трябва да бъде огромно, казва се, че Бил Клинтън вече е член.
Хармоничен дизайн
Например, свеж цветен аромат "Гардения" от Марк Джейкъбс (ограничен), 300 мл около 69 евро; на регенериращ нощен серум "Absolue Nuit" от Lancôme, 30 ml около 175 евро; зима парфюм с аромата на синята роза "Дзен" от Shiseido, Eau de Parfum (ограничен), 50 мл около 60 евро
Ако нямате толкова много, потърсете вътрешното си отстъпление на следващата си ваканция, може би на Св. Джеймс, вместо да се насочи към следващия Карибски остров. Или останете вкъщи и джогинг по време на големите празници най-накрая сам през оживения градски парк. Или блокирайте банята за обширни грижи за красотата един следобед. Или готви бисквитките отново след години. "Бъдещето на лукса не е умножение, а деградация" пише Ханс Магнус Енценсбергер в есе в "Stuttgarter Zeitung". - Минимализъм и невидимост, това е по-добре от това глупаво почистване.
Поне в този момент критично мислещият потребител ще се разбере с луксозния дизайнер Том Форд. "Трябва да променим коренно стила си", извика той пред публиката в края на московската си реч. - Дълбочина, а не маса! Съобщения вместо хипе! Само тогава можем като производител да спасим премиум лигата. Той вероятно не е очаквал мащаба на впечатлението, което оставя след себе си: Когато индустрията се събра в Ню Делхи, Индия, за луксозната конференция през 2008 г., мотото на срещата вече не беше „Върховен лукс“, както през 2007 г. Не, Тази година най-важните луксозни производители в света обсъдиха устойчивостта. Е, ще го направи. , ,
Специалната перспектива
"Продуктът е луксозен, ако стои на пиедестал над нас, искаме да го погледнем отдолу и абсолютно го желаем", казва Хайнц Бухман, управляващ директор на луксозната група LVMH (Германия). Новини от къщата му (без снимка): z. Б. Дървесно-топло парфюм "Profumo" с подвижна пръскаща глава от Acqua di Parma, 150 ml около 302 евро; вечерен нощен крем "Capture R60 / 80 xp Nuit" от Christian Dior, 50 ml около 97 евро (от януари 2009 г.); и Блестящ прах с виолетов аромат "Спрей на прах Сребърна пеперуда" от Коледната колекция на Guerlain, 68 евро
