Какво стои зад зелената вълна?

Даниела Линднер, отговаряща за марката Tautropfen на Börlind Group в Калв край Щутгарт.

С нея дойде успехът. Даниела Линднер се намира в залята от светлина конферентна зала на природна козметична група Борлинд в Шварцвалд, чийто оборот се оценява на 32 милиона евро годишно. От шест години отговаря за еко-марката Tautropfen, която принадлежи към Börlind Group. Тя е постигнала много. Той е увеличил продажбите си за роси от 2003 г. с фактор четири и също е дал на марката свой собствен флагмански магазин - а не някъде, но в Милано, директно на Corso Como, до Gucci, Armani, Prada. Това би било немислимо преди няколко години. "Успяхме да се възползваме от часа", казва Даниела Линднер. "Естествената козметика е само тенденцията на бъдещето."

Разбира се, че е права. През последните две години продажбите на немска натурална козметика се увеличиха с 50%. Въпреки че делът на екологичните грижи в общия пазар на козметика все още е по-малък от десет процента, той все още е единствената област, която се разраства - в двуцифрен диапазон. През 2007 г. германците са похарчили около 613 млн. Евро за натурална козметика. И отдавна е завладяла меко осветените екстериори на фините парфюмерии, луксозните магазини и аптеките. От една страна.



От друга страна, вие също трябва да направите някои неща, за да сте на предната част на зелената вълна. В случая с Tautropfen, Lindner първоначално ремонтира преди това ортодоксалната екомаркировка с продукти като леки течности, кремообразни емулсии и козметика „по-добро остаряване“. "Капки от росата бяха закупени преди пет години," обяснява Даниела Линднер, "за да отвори нов канал за продажби за групата: магазините за биологично производство, където Tautropfen се продава основно." По това време продуктите на Börlind Group се предлагаха само в магазини за здравословни храни. и те получават по-малко всеки ден. " Така Борлинд се разшири от света на магазините за здравословни храни (който сега се смяташе за задушен), чисто в модерните органични магазини - и по този начин осигури своя растеж. Ясно е, че в такива успехи големите корпорации също искат парче от органичната торта: Clarins пуснаха на пазара екологичната грижа Kibio, L'Oréal купи френската органична марка Sanoflore, а луксозният етикет YSL Beauté ангажира звездния дизайнер. Стела Маккартни и е серията естествена козметика "Care".



Улрике Вебер, управляващ директор Маркетинг и продажби в групата Weleda в Мадрид / Испания.

Терминът натурална козметика не е защитен от закона. Всеки производител може да разработи свои собствени насоки за натурална козметика, да нарича своите продукти "натурална козметика" и дори да ги сертифицира. Това разстройва изображението, но не казва нищо. Дълго време конвенционалните производители са въвеждали продукти на пазара, които съдържат натурални продукти, както и синтетични съставки - нещо, което истинските естествени козметични продукти правят.

Освен това индустрията досега не е могла да постигне съгласие по международните стандарти за качество. Въпреки че има голямо разнообразие от естествени козметични етикети, но те обикновено са само на национално ниво. Досега не съществуваше всеобщо признат знак за одобрение, който би създал яснота в бъркотията на международните логотипи.

Тя е американско-американската, която притежава марката д-р. Хаушка стана известна сред холивудските звезди и помогна на компанията да направи пробив в САЩ. Уест Шорт е на 59 г., жена с внимателни очи и нежен глас, председател на борда на д-р Инж. Hauschka Грижа за кожата в САЩ.

Още през 70-те години започва да се занимава с натурална козметика. Това беше времето, когато в САЩ нарастваха органичните храни, разтърсени от хранителни скандали, все повече хора преминаха към органични продукти. Купиха се и натурална козметика, макар и да не са секси. Като д-р Hauschka се разширява в САЩ, Kurz започва изучаването на американската литература и философия, обучени като козметик, и се научава как да продава продуктите в собствената градина на Hauschka.



Тя имаше огромно пазарно предимство: контакти с актьори - първият й съпруг беше актьорът Т. Й. Уолш ("Добро утро Виетнам", "Руската къща"). И така, тя насочи труднодостъпните за американските езици продукти на компанията от швабския Алб в грим случая на холивудските гримьори. Когато тогава Джулия Робъртс каза на лайфстайл списание "W", че е била приготвена с грим от Хаушка по време на снимките на "Ерин Брокович", тенденцията беше перфектна. Натуралната козметика беше бляскава - аксесоар за червения килим.

Тя произхожда от антропософистите на Рудолф Щайнер. Но за дълго време групата действаше според мотото: Всеки, който иска да намери нашите продукти, ще ги намери - и последователно се въздържа от реклама. Едва в края на 80-те години Веледа плахо повдигаше самоналожената завеса от мълчание.Процес, който съвпадна с обиколка на завода в германското седалище в Швабиш-Гмюнд, който през 1991 г. предприе нов квалифициран социален работник: Улрике Вебер, днес управляващ директор на маркетинга и продажбите в Weleda в Мадрид.

"Когато за първи път влязох в компанията, веднага си помислих:" Добре, това е всичко ", казва тя днес за това посещение," и кандидатства за стаж. " Улрике Вебер не само получи работата, но и я пропуснаха на работа: новото въвеждане на цяла продуктова линия, серията бадеми. "Тогава нямаше маркетингова структура в Weleda," казва тя. "Започнах от нулата, което беше вълнуващо и напълно забавно." Резултатът: Улрике Вебер бе нает като маркетингов асистент, а по-късно като маркетинг директор за лични грижи и лекарства без рецепта. И Weleda разшири позицията си на пазарен лидер в Германия с чуждестранни клонове.

Сега те научиха за вредните съставки, отхвърлиха опитите с животни, използват зареждащи пакети и често преминават към органична козметика. Мнозина дори докоснаха собствените си кремове след рецептите на Жан-Пюц от телевизионното предаване "Хоби". Какво обаче потребителите са напрегнати: Всеки производител регулира биологичното производство според собствените си знания и съвест.

Фирми за естествена козметика и техен немски етикет

Колко природа трябва да бъде в естествената козметика е създадена за първи път в Германия през 2001 г. от така наречения етикет BDIH с печата "Контролирана естествена козметика". Тя стартира през същата година, както и печатът за биологични храни, а потребителите могат да бъдат сигурни, че е органичен. Това е най-известният и широко използван германски печат за качество, но през последните години е загубил значението си - също и защото не може да надделее в международен план, въпреки че Германия почти изобретява органична козметика и с повече от 60% дял от европейския пазар за натурална козметика. е водеща. Защото сега френските, английските и американските компании са завладели германския пазар, в резултат на което е бил смесен с различни органични етикети.

Сабине Биър, управляващ съдружник в Сантаверде в Хамбург.

Групата включва компаниите Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Хаушка и Веледа. Президентът на NaTrue Мориц Ейберсолд, който също е член на Изпълнителния комитет на Weleda Group, желае NaTrue да се използва по целия свят. Но поне NaTrue създава призната дефиниция на понятието за биологична и натурална козметика на ниво Европейски съюз. Между другото, инициаторите не печелят пари с новото лого като много други сертифициращи компании. Ето защо сертифицирате само продуктите, които заслужават новия етикет NaTrue.

За да измъкнат новото лого от земята, те се задъхаха през последната година и половина. Първо, те потърсиха силни партньори: L'Oréal, Beiersdorf и Henkel също бяха представени в работната група, а инициативата също си сътрудничи с Индустриалната асоциация за лични грижи и детергенти (IKW). През 2008 г. бяха приети критериите за етикетиране.

Прави се разлика между натурална козметика с натурални съставки (1 звезда), натурална козметика с над 70% органични съставки (2 звезди) и натурална козметика с най-малко 95% органични съставки (3 звезди). Първите продукти с новото лого трябва да бъдат на пазара през февруари. Това е най-трудният етикет - дори био-пионерите като Weleda трябва да преразгледат продуктите.

"С NaTrue най-накрая имаме международен сертификат за одобрение, за който можем да работим", казва 53-годишният Сабине Биър, управляващ партньор на органичната марка Santaverde. В конферентната зала на централата на компанията, вила в стар стил в Хамбург, тя обяснява как е дошла да произвежда натурална козметика заедно със съпруга си със специалност икономика и икономика. На нашия finca в Испания, един съсед ми даде лист алое вера, поставих мекия вътрешен гел на лицето си - за първи път кожата ми се подобри и това е принципът на рецептата на Santaverde произхожда: козметика без вода, но чисти растителни сокове. "

Клара Ахлерс, съ-управляващ директор на Laverana GmbH в Wenningsen близо до Хановер, която притежава марките Lavera и Laveré.

Тъй като Сабине Биър, у дома в Хамбург, не можеше да си купи прилична алое вера козметика, тя просто ги смеси с помощта на фармацевт. Така се роди малка, но хубава компания. Сега Santaverde е най-бързо развиващата се марка сред доставчиците на органична козметика, според анализ на индустриалната услуга Biovista, и той е представен предимно на пазара на луксозни луксозни стоки.

Клара Ахлерс също знае, че интересът към шикозната екокозметика непрекъснато расте. Тя е съ-управляващ директор на Laverana, която притежава марките Lavera и Laveré. Клара Ахлерс беше една от първите, които интегрираха идеите от конвенционалната козметика в органични грижи. Тя извади органичен блясък, органичен блясък за устни и органичен слънцезащитен крем с анти-стареещи съставки.Тъй като на 22 години, казва Клара Ахлерс, основах магазин в Гьотинген през 1988 г., първият специализиран магазин в Германия, който предлагаше изключително натурална козметика, а клиентите на магазина винаги търсеха продукти като блясък за устни или самозалепващи кремове. Бях вдъхновен от техните запитвания. Кариера като в книга с картини: Клара Ахлерс първо разпространява продуктите на Лаверана в магазина си, след това е поканена от компанията да вземе курсове за обучение, най-накрая поема маркетинга на компанията и след това се присъединява напълно. Сега тя е една от основателите на NaTrue с Laverana.

Все още не е ясно кой печат ще бъде най-важен за Германия - NaTrue, Ecocert, този на BDIH. Само това е ясно: органичната козметика ще продължи да нараства.

Нова естествена козметика с органични етикети

"Био + Дневна Грижа" на свободен с екстракт от диви мечки, които са антиоксидантни и предпазват от преждевременно стареене, с BDIH печат; Лосион за тяло за тяло Relax Orange Vanilla by i + m, с етикет BDIH; "Интензивен серум против бръчки" от Dr. med. Шелер с арганово масло и амарант за стягане на кожата, с етикет BDIH; "Lavender Relaxation Shower" от Weleda успокоява и балансира благодарение на етеричното масло от лавандула, с етикет BDIH. Weleda ще пусне на пазара и новите продукти "Красота на нар", "Регенерация на ръце" и "Регенериращо масло от нар", които след това ще носят марката NaTrue; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" от Laveré с билкови керамиди, които укрепват защитната функция на кожата, с BDIHLabel; "Moor Lavender Oil" на Dr. med. Хаушка с подхранващо масло от карите и жожоба восък, с етикет BDIH.

Органични или не?

Това са настоящите етикети за натурална козметика.

Това, което казва германският лейбъл BDIH От 2001 г. етикетът BDIH "Контролирана естествена козметика" е обявен от Германската конфедерация на германските индустрии и търговските дружества за фармацевтични продукти, здравословни храни, хранителни добавки и лични грижи e. V. награден. Той твърди, че до голяма степен е освободен от синтетичните аромати и оцветители, но са разрешени някои синтетични консерванти. Използваните растителни суровини, като масла, мазнини, билки и цветя, трябва да идват "доколкото е възможно" от сертифицирано биологично земеделие или контролирано биологично събиране на диви растения (подбрани в природата). Преглед на марки с логото на BDIH може да бъде намерен на www.kontrollierte-naturkosmetik.de

Кои етикети все още съществуват 1. Ecocert от Франция е най-големият сертификационен орган в Европа в областта на околната среда, който награждава две тестови марки и в момента е може би най-популярният етикет. От 2002 г. козметиката Ecocert е получила печат „Органична и органична козметика“ или „Био козметика“ само ако най-малко 95% или 50% от използваните растителни вещества идват от контролирано биологично земеделие.

2. В Америка еко-органът награждава USDA-NOP, Националната органична програма на Министерството на земеделието на САЩ, био-лого. Сдружението се смята за най-строгият сертифициращ орган за биологични продукти в селското стопанство. Продуктите за красота, които са етикетирани като „органични“ или „сертифицирани органични“ трябва да се състоят от най-малко 95% органично произведени съставки. Същото е и с британския лейбъл Soil Association.

3. Знакът Деметра показва биодинамичните продукти, особено строго контролирана форма на биологично земеделие. Например, пионерката на естествената козметика Мартина Гебхарт отговаря за своите продукти, които не съдържат химически или синтетични суровини.

4. Eco-Control е печатът, с който "Annemarie Börlind" гарантира за своята натурална козметика от 2008 г. насам. Продуктите на Börlind се състоят от до 100% естествени вещества, главно от биологично земеделие. По принцип не се използват минерални масла и синтетични масла.

bTV Репортерите: Трафиканти зад преселението на Столипиново в Германия (Март 2024).



Естествена козметика, козметика, Германия, САЩ, Храна, L'Oreal, Милано, Комо, Гучи, Джорджо Армани, Прада, Аптека, YSL, Органична, Природа, Козметика, Околна среда, Еко