Принципът действа ли като възпиращ фактор?
Новата директива на ЕС за тютюна идва през май
За около 13 години ясно видимите предупреждения украсяват широките пакети от цигари, сега текстовете се комбинират с възпиращи образи. Към май 2016 г. се смята, че около две трети от новопроизведените опаковки са шокирали снимки на гниещи зъби, счупени бели дробове и огромни язви около врата. Мярка, която се практикува в световен мащаб от години, сега привлича Германия. Между другото: дори потребителите на електронни цигари не са пощадени. В бъдеще електронните цигари ще бъдат придружени от брошура за рисковете и страничните ефекти.
Проучване показва: шок снимки показват ефект
Както екип около психолог Абигейл Ейнтс от Университета на щата Охайо в Колумб е определил в едно проучване, шоковите снимки действително възпират пушачите. Изследователският екип разделя 293 пушачи на средна възраст, които пушат средно между 16 и 17 цигари на ден, в три групи. Първата група получи обичайните пакети с предупреждения, две групи вкуси кутии с възпиращи картини, група три получили пакети цигари със снимки и подробни текстови бележки.
Резултатът: Повечето негативни чувства бяха предизвикани в група 2? и това от своя страна пряко засегна намерението да се откаже от тютюнопушенето. Като цяло, дори и след края на изследването, участниците си спомняха по-добре и по-дълго отпечатаната текстова информация, ако бяха свързани с картината. Това беше вярно само за кратките известни предупреждения. Обширната информация за кутии за цигари изненадващо понижи доверието в предупреждението.
Изображенията увеличават доверието
Фактът, че шоковите снимки предизвикват негативни емоции в темите, доказва, че принципът на възпирането отговаря на плодородна почва. Отрицателните влияния накараха участниците в проучването да получат повече информация за рисковете от тютюнопушенето? те тестваха. Изображенията правят информацията достоверна, увеличават се възприемането на риска и увеличават намерението да се откажат от цигарите. Разбира се, проучването не казва нищо за това колко хора са се отказали от пушенето. Но в крайна сметка, всичко е свързано с цялостната здравна информация, на базата на която пушачите могат да решат.
Между другото, Германия е до България, единствената европейска страна, която все още позволява реклами на билбордове, реклами в търговски обекти и реклами в кината от 18 часа за цигари.
